Wechselwelle gewinnt in vier Monaten 5.000 Ökostrom-Freunde

(PresseEcho.de) Münster – Die nicht-kommerzielle Ökostrom-Kampagne „Wechselwelle“ ist am Weltumwelttag der Vereinten Nationen vor knapp vier Monaten gestartet und läuft noch bis zur Bundestagswahl am 27. September. Zwei Tage vor der Wahl ziehen die Initiatoren Silke Eckert und Mathias Gößling Bilanz: Die Wechselwelle besteht inzwischen aus über 5.000 Mitgliedern und hat darüber hinaus Unterstützer in der Wissenschaft, der Politik, der Wirtschaft, den Medien und im Kulturbereich gefunden.

Das Thema Nachhaltigkeit gewinnt für die Verbraucher in Deutschland zunehmend an Bedeutung. „Bislang“, sagt der Werbetexter Mathias Gößling, „fehlen aber noch weitgehend die Strukturen, um den strategischen Konsum zu koordinieren und seinen Einfluss wirksam zu kommunizieren.“ Deshalb sei für die Verbraucher nicht immer erkennbar, dass ihre kleinen, persönlichen Entscheidungen in der Summe zu großen Veränderungen führen.

Diese Wahrnehmung wird durch die Anfang September veröffentlichte Otto Group Trendstudie 2009 über „Die Zukunft des ethischen Konsums“ bestätigt. Darin heißt es: „95 % der Befragten glauben, dass die sozialen, ökonomischen und ökologischen Probleme nur gemeinsam von Politik, Wirtschaft, Medien, Verbraucher- und Umweltschützern und Konsumenten zu lösen sind. Aber nur zwei von zehn Konsumenten sind der Meinung, dass es ein solch gemeinsames Vorgehen derzeit gibt.“

„Genau diese Lücke wollten wir mit der Wechselwelle schließen“, sagt die Psychologin und Kommunikationswissenschaftlerin Silke Eckert. „Und dafür ist das Thema Ökostrom geradezu ideal.“ Denn der Wechsel zu Ökostrom erfordere nur einen geringen persönlichen Aufwand, leiste aber einen wichtigen Beitrag zum Klimaschutz, zu einer zukunftsfähigen Energieversorgung und zur Schaffung neuer Arbeitsplätze. Außerdem zeichnen sich die Ökostrom-Anbieter, so berichtet die Stiftung Warentest in der Oktober-Ausgabe der Zeitschrift „test“, nicht nur durch „gute“ Tarife und eine „gute“ Beratung aus, sondern haben auch die zufriedensten Kunden.

Das könnte der Grund dafür sein, dass es derzeit eine echte Wechselwelle hin zu Ökostrom gibt. Nach einer im Juli veröffentlichten Prognose von TopTarif werden in diesem Jahr allein in Deutschland zwischen 400.000 und 900.000 Haushalte auf Ökostrom umstellen. „Diesen Trend zum Ökostrom wollen wir mit unserer Initiative sichtbar machen und verstärken“, sagt Mathias Gößling. „Unsere 5.000 Mitglieder stehen also für Millionen von Ökostrom-Kunden und Hunderttausende von Stromwechslern in Deutschland, in Österreich und in der Schweiz.“

Die Wechselwelle ist eine innovative Social-Media-Kampagne, die fast ausschließlich im Internet stattfindet. Die Initiatoren haben in den sozialen Netwerken MySpace, Twitter, facebook, meinVZ, wer-kennt-wen, friendsgossip, Utopia, greenAction, fairdo und bewegung.taz Wechselwelle-Gruppen gegründet und alle Freunde des Ökostroms zum Beitritt eingeladen. Außerdem gibt es unter www.wechselwelle.eu eine Kampagnen-Homepage, auf der die aktuelle Gesamtzahl von Mitgliedern angezeigt wird.

„Unsere Gruppen sollten sich aber in einem wesentlichen Punkt von anderen Gruppen in den Netzwerken unterscheiden“, sagt Silke Eckert. „Wir wollten deutlich machen, dass das gemeinsame Handeln unserer Mitglieder konkrete Veränderungen auslöst.“ Deshalb haben die Initiatoren Sponsoren gesucht und Zwischenziele festgelegt.

Beim Stand von 1.200 Mitgliedern hat die Hamburger Werbeagentur B&E BILD&ERNTE der Kampagne eine professionelle Website geschenkt. Als die Zahl von 2.000 Mitgliedern erreicht war, haben die Initiatoren 200.000 qm Regenwald schützen lassen, also 100 qm pro Kopf. Das dritte Zwischenziel waren 3.000 Mitglieder – Prof. Stefan Gössling von der Universität Lund hat der Wechselwelle aus diesem Anlass eine Jahrespatenschaft für zwei Zwergziegen geschenkt. Für diese Zwergziegen wurde dann in Zusammenarbeit mit dem Allwetterzoo Münster ein Namenswettbewerb ausgeschrieben, den der Werbetexter Tim Stelzer gewonnen hat. Entsprechend seinem Vorschlag wurden die Ziegen AC und DC getauft, nach den englischen Abkürzungen für Wechselstrom und Gleichstrom.

Bei 4.000 Mitgliedern hat die Bundestagsabgeordnete Dr. Angelica Schwall-Düren 400.000 qm Regenwald schützen lassen. Die Schnapszahl 4.444 hat sich die Werbeagentur Halma aus Ulm gesichert und einen Flyer für die Wechselwelle gestaltet. Den Druck hat das Businessportal moveGreen.de gesponsert – mit Hilfe der Mitglieder konnten so 10.000 Flyer auf der Anti-Atom-Demo am 5. September in Berlin, in Münster und in anderen Städten verteilt werden.

Aber auch unabhängig von diesen Zwischenzielen hat die Wechselwelle Unterstützung gefunden: Das einflussreiche Blog „100 Prozent erneuerbar“ hat einen Gastbeitrag von Mathias Gößling veröffentlicht, der Kommunikationsberater Kai Heddergott hat für die Wechselwelle drei Videoclips erstellt, die sich bei YouTube großer Beliebtheit erfreuen, und die Band BROCKDORFF Klang Labor hat der Initiative gestattet, mit ihrem Song „Frohe Schritte“ zu werben.

Für den Endspurt kurz vor der Wahl haben sich dann die Anzeigenabteilung der tageszeitung, die Werbeagentur B&E BILD&ERNTE und zwei große Ökostrom-Anbieter zusammengetan – dadurch wurde es möglich, auf taz.de Banner zu schalten, mit denen für die Wechselwelle geworben wird. Und als zwei Tage vor Abschluss der Kampagne die Zahl von 5.000 Mitgliedern erreicht war, hat das öko-faire Klamottengeschäft gruene wiese aus Münster spontan noch einmal 100 qm Regenwald pro Kopf schützen lassen, also insgesamt 500.000 qm.

Mit diesen vielfältigen Aktionen sollte bewiesen werden, dass strategischer Konsum konkrete Veränderungen bewirkt. Sie haben aber auch große Aufmerksamkeit für das Thema Ökostrom erzeugt – die Kampagne wurde mehr als 50-mal in diversen Medien thematisiert.

„Der Erfolg der Wechselwelle ist einfach umwerfend“, so das Fazit von Silke Eckert und Mathias Gößling. „Wir hätten nie gedacht, dass man nur mit einer Idee und praktisch ohne jedes Budget so viel erreichen kann. Aber die Initiative hat bewiesen: Wenn man sich ernsthaft für eine gute Sache einsetzt, dann findet man überall Freunde, die mit anpacken und die Aktion zum Erfolg führen.“

Dipl.-Psych. Silke Eckert B. A. hat in Bremen Psychologie studiert und soeben in Münster ein Studium der Kommunikationswissenschaft abgeschlossen. Mathias Gößling M. A. hat in Münster Deutsche Philologie, Philosophie und Kunstgeschichte studiert und arbeitet als freier Werbetexter.

Silke Eckert
Hansaring 27
48155 Münster
0251-6189594

Mathias Gößling
Dreizehnerstr. 11
48159 Münster
0251-3954880

www.wechselwelle.eu
info@wechselwelle.eu

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